Ali lahko resnično zaupate Beauty Blogger?

Prejšnji dan na Beautyeditorju's socialnimi mediji kanalov, sem delil članek, ki se imenuje “Zakaj jaz Don't Trust YouTube Gurui za lepoto “, na katere sem naletel na xoVain. 

V celoti je prizadel živce, pomanjkanje zaupanja pa nikakor ni izključno za YouTube. 

Kmalu zatem sem naletel na dolgo (zelo dolgo) forum nit o popolni izgubi vere v lepoto Bloggers. Da smo'vse skupaj je kup šrilancev'Rekel bom, da bi kaj kupil ali vsaj ostalo na dobri strani blagovnih znamk, ki nam pošiljajo brezplačne izdelke in nas vabijo na dogodke. 

(Nihče “zaupa” revije, seveda, ampak to'ni nič novega; to je bilo celo raison d'être za lepoto blogging na prvem mestu.) 

Povedati moram, da kot nekdo, ki je že več let in let pisal o tej temi, najprej kot urednik lepote revije in zdaj skoraj poln dnevni blogger, se počuti, kot da se je krajina v zadnjem času res spremenila. 

Danes sem hotel odpreti pogovor o zaupanju. jaz'm deliti navdih in outs o tem, kako ta industrija deluje, in moj osebni pristop za vodenje tega bloga. Ampak jaz'tudi radi slišim od tebe. Kaj's svojimi blogi za lepoto, razkritjem in integriteto? 

Stari model: revije

Preden se pogovorimo o blogih, pustite'kako lepota novinarstvo deluje v starih šolskih tiskanih medijih (ki so bili edini vir informacij, preden so blogi eksplodirali!). 

Kako revije zaslužijo denar: Modne revije večino svojega denarja dajejo oglaševanju (po tem, naročninah). Kdo so oglaševalci? Lepotne družbe, predvsem. Ko sem bil na osebju, smo se vedno šalili, da je L'Oréal je plačeval naše plače. Iz tega razloga si'Nikoli ne bom prebral nobenega negativnega glede oglaševalca na uredniških straneh revije. (Časopisi imajo veliko več svobode, po drugi strani pa zato, ker njihovi oglaševalci niso običajno podjetja za lepoto.) Ko sem bil urednik lepote, sem razumel, da moram, če je le mogoče, vključiti omembe naših oglaševalcev in dati svoje predstavnike priložnost za intervju z relevantnimi zgodovinskimi zgodbami. Če bi, recimo, Dior kupil več oglasov, si lahko preprosto ne'ne zaženite vprašanja, ne da bi nekateri Dior nekje. 

Kako revije izbirajo izdelke, ki so značilni za: jaz'Mimogrede, saj veste to, vendar samo zato, ker je izdelek prikazan v reviji, to ne pomeni't nujno pomeni, da ga je urednik testiral ali celo všeč. Običajno so izdelki izbrani, ker predstavljajo trend, imajo lepo embalažo, so določene barve ali se je zgodilo, da so bili v lepotilni omari tisti dan (ker so magi tako usmerjeni k roki in kličejo stvari v preveč časa). Revije so o tem, kaj je NOVO, ne pa kaj je “najboljše”.

Kako revije obravnavajo razkritje: Nihče ne skrbi za razkritje v revijah (ali TV * za to zadevo!), Ampak vse jih pošljejo brezplačno. Pogosto so tudi darila. Urednica Ex-lepote Nadine Jolie je o njej razložila na svojem stari blog, vendar so uredniki NYC zagotovo bolj razvajeni. V Kanadi je to'bolj kot oni'Pošljem vam steklenico za vodo. Haha! Izjema je božič, ko je peščica podjetij znano, da pošilja tudi kanadske urednike torbice, denarnice, itd. Samo tako, da veš. jaz'Veš tam; vpliva na pokritost.

* Pravzaprav mislim, da ima TV največji problem razkritja, ker se mnogi strokovnjaki plačujejo za prizorom, da omenijo nekatere izdelke v svojih segmentih, medtem ko naj bi bili “neodvisni”.

Vloga tiskovnih potovanj: V skoraj vsaki izdaji bo v lepotnem oddelku prikazan vsaj en članek, ki je nastal kot rezultat potovanja z novinarji. To je, ko podjetje ustvari nekaj novega, želi dati priložnost za intervju z nekom pomembnim ali obema. Običajno so kanadski uredniki prepeljani v New York, vendar včasih v Pariz ali druge lokacije. V zameno za potovanje / priložnost bo revija naredila zgodbo; ponavadi znamke pričakujejo stran, ki vam daje “ekskluzivno”. Kot urednik so potovanja po tiskah odlična, ker ste'da bi se izplačali, da bi bili zunaj pisarne in da bi se okrepčali in pripravili na nekem čudovitem mestu. Vendar, kot bralec, ne'ponavadi ljubezen teh kosov, ker so'Tako enostransko.

Novi model: Blogi

Če se odpravite na bloge … kot veste, so se pojavili iz razočaranja nad modelom revije. Mislim, da'zdaj bolj jasno, da so blogi, kjer iščete osebno povezavo, preglede in priporočila, medtem ko so revije za splošne novice, trende in navdih. 

Kako lepota blogi zaslužijo denar: Zdaj, ko blogi postajajo “zreli” medij, obstaja veliko različnih tokov prihodkov, ki jih lahko imate kot blogger. 

• Prikazno oglaševanje: Ko so bili blogi nova stvar, so bili oglasi, ki se pojavljajo v stranski vrstici, na vrhu strani itd., Edini način za zaslužek. Bloggers bodo naredili nekaj centov na tisoč prikazov (ogledov), zato je, koliko naredite, odvisno od prometa. Običajno ima bloger malo nadzora nad tem, kateri oglaševalci se pojavijo in se redko ukvarjajo z njimi neposredno, tako da tam'res ni enak pritisk, da jih prosim, kot v revijah. 
• Partnerske provizije: Potem je prišel povezan affiliate. Kako deluje v lepoti je, da bodo podjetja, kot je RewardStyle, blogerjem plačevala majhno provizijo, če bo oseba, ki klikne povezavo z affiliate, izvedla nakup od trgovca v določenem časovnem obdobju (običajno 30 ali 60 dni). 
• Sponzorstva: Končno obstajajo sponzorirane objave v spletnem dnevniku (zdaj sponzorirane objave v Instagramu). To je čas, ko podjetje plača blogger določen znesek za članek in izvirne fotografije, ki poudarjajo svoje izdelke. Običajno obstajajo določene točke, ki jih želijo pokrivati, vendar s svojimi besedami in prilagojene vašemu občinstvu. Moteči trend je, da blagovne znamke postajajo vse bolj razdražljive zaradi statistike družbenih medijev pri izbiri sponzorskih partnerjev,'Ne vem (ali skrbi?), da so nekateri blogerji kupili svoje privržence. 
• Drugi tokovi prihodkov: Manj pogosti načini, da lepota Bloggers zaslužiti denar vključujejo gostovanje prireditve, Twitter stranke in celo “svetovanje.” Razumem od prijateljev, ki'V Veliki Britaniji sem delal v Združenem kraljestvu, da so se revije uredniki posvetovali za podjetja ves čas in so to storili že več let, zdaj pa tudi blogerji to počnejo kot dodaten tok prihodka (ki se lahko ali ne bo razkril). jaz'Nisem slišal za to se dogaja (še!) v Kanadi.

Kako blogi s področja lepote izberejo izdelke, ki so na voljo: V idealnem primeru'ker jih bloger všeč in jih resnično priporoča, “še vedno mislim, da večina ljudi blog z dobrimi namerami!” Vendar, zdaj, da lepota podjetja' skupine za odnose z javnostmi imajo svoje znamenitosti na blogerjih, tam vplivajo na to, kar je značilno'brez dvoma o tem. jaz'm ne krivim PR ljudi, ki samo opravljajo svoje delo … ampak končni rezultat je, da nekateri blogerji počutijo prisiljeni pregledati izdelke in jim povedati lepe stvari, preprosto zato, ker so bili “srečni”, da bi jih osvobodili, ali so bili povabljeni na novinarski dogodek. Poleg tega številne lepotne blagovne znamke delujejo na agresivnem koledarju za zagon, in vidim, da se blogerji vpijejo v to, razmišljajo imam za vsako posamezno lansiranje. Za mene, ki vzame zabavo in izvirnost iz blogginga, blogerja pa postane samo še en način PR za blagovno znamko (neplačan v tem!). Zunaj večjih blogov za lepoto, ki že zelo dobro poročajo o novicah (Temptalia, British Beauty Blogger, Beautezine), postane dolgočasno videti iste izdelke, omenjene na vsakem blogu hkrati. Druge stvari, ki vplivajo na to, kar je zajeto, so priložnost, da izdelate affiliate provizijo in celo želijo ostati na blagovni znamki'v primeru, da vas bodo v prihodnje obravnavali kot sponzorsko pogodbo.

Kako blogi s področja lepote obravnavajo razkritje: Zvezna komisija za trgovino v ZDA zahteva, da blogi (in zdaj uporabniki Instagrama in Twitterja) razkrijejo sponzorstvo, čeprav'je prisiljena ali ne, je druga zgodba. V Kanadi nismo neposredno enakovredni FTC, zato so stvari tukaj popolnoma samoregulirane, kot je Nathalie Atkinson v lanskem letu poudaril v The Globe and Mail.

Vloga tiskovnih potovanj: Skupaj s pritiskom na PR prihajajo povabila za potovanje, če ste'pretehtal dovolj velik blogger za “zadevo”. Čeprav so potovanja nekdaj bila edina domena urednikov revij, blagovne znamke za lepoto zdaj prihajajo do blogerjev, pogosto pa tudi blogerjev, ki se specializirajo za lepoto !, ob razumevanju, da v zameno'Blagovno znamko omenim svoje občinstvo. To'laskavi, da jih blagovno znamko zanima, in če hočete potovati, se ti potniški izzivi zdijo kot sanje.

Lahko zaupate Beautyeditorju?

V redu! Če ti'še vedno berem, zdaj sem'Pojasnil bom, kako vodim predstavo tukaj…

Kako Beautyeditor zasluži denar: Beautyeditor je bil vedno “monetiziran.” Z moje perspektive, tam'ni nič narobe z željo zaslužiti življenje od blogging / vlogging / karkoli; to'je ključno razkritje.

• Prikazno oglaševanje: Beautyeditor je v veliki meri financiran s svojimi oglasi. Zunaj lastne linije izdelkov (kot je Into the Gloss / Glossier) mislim, da je to scenarij IDEAL, ker nisem odvisen od zavarovanja sponzorskih sredstev. Lahko pišem o tem, kaj mi je všeč! Morda se zdi malo nasprotno na začetku, vendar večji blog, bolj pošten si lahko. jaz'sem srečen, da sem začel to spletno stran že dolgo časa in ustvaril veliko prometa v preteklih letih, kar zdaj ustvarja stalen prihodek od oglaševanja.
• Sponzorstva: Lani sem morda ducat ali tako sponzoriranih objav in ob upoštevanju, da sem blog skoraj vsak delovni dan, da'kot pet odstotkov vseh mojih objav! Oni'na kanadskih blogih ni tako razširjena, ker podjetja tukaj ne'Tudi proračuni. Toda jaz tudi ne't jih premagati zaradi vprašanja zaupanja. Če je bil vsak drugi post sponzoriran, sem'nimajo verodostojnosti. Trudim se, da bom sprejel samo sponzorstva, ki vam omogočajo, da vam dejansko koristim nasvete in izberete izdelke, ki sem jih resnično všeč in jih uporabljam. Menim, da tudi to privilegij da je blagovna znamka celo na tej spletni strani, da sem tako težko delala in se pogovarjala z mojim občinstvom, zato se moje stopnje odražajo! Na žalost številne blagovne znamke vidijo bloge in njihovo občinstvo kot nekaj, kar je “uporabljeno”, in so pričakovali žareče preglede preprosto za pošiljanje vzorcev. (Na žalost so obremenitve blogerjev, ki so'Dala bom to, kar nas bo storilo.) Prav tako moram jasno povedati: čeprav bi mi višje številke socialnih medijev prinesle več sponzorstev, nikoli nisem kupil privržencev in nikoli ne bom.
• Partnerske provizije: RewardStyle in nekaj drugih manjših povezanih programov uporabljam za povezavo s spletnimi mesti trgovcev na drobno, ko omenjam izdelke (če je to primerno). Odkar sem'm ni revija blogger in ponavadi narediti več nasvetov in celeb navdih, to ni't glavni vir prihodkov za mene. Te povezave nikoli ne skrivam kot bitke, tako da, če ste lebdeli, vi'Vedno bom lahko povedal, če je to'ali affiliate povezavo ali ne.
• Drugi tokovi prihodkov: jaz'sem gostil Cvrkutati strank in predstavil na dogodkih, vendar so ti vedno majhni enkratni projekti, ne pa veliki denarni prejemniki. Ne'se ne posvetujte z blagovnimi znamkami, vendar sem naredil stvari, kot so pisanje besedil, urejanje in TV-oddaje, vendar to prinaša izkušnje iz revije, ne ta blog. Nekajkrat sem se približal blagovnim znamkam, ki iščejo tiskovnega predstavnika in želijo “izkoristiti” svoj blog, tj. Dobiti nekaj za nič. Hudiča da ne! 

Kako izberem izdelke, na katere se nanaša Beautyeditor: Če ti'že nekaj časa berem ta blog, potem veste, da imam svoje najljubše izdelke, o katerih vedno govorim znova in znova. Če nekaj ljubim, boste slišali o tem! Nekateri izdelki (kot večina moje RMS Beauty), jaz'Kupil sem se. Običajnejši so običajno vzorci tiska, kar sem'Vedno sem bil zelo vnaprej. Kot urednik lepote in kasneje samostojni pisatelj lepote sem bil na desetine medijskih seznamov, še preden sem začel ta blog, in to'je samo normalno, kot mi, kako pisci hrano dobijo brezplačno obroke ali potovalne pisatelje gredo na prosta potovanja. Namesto da bi spodkopaval svojo celovitost, mislim, da je to boljši strokovnjak za lepoto, ker mi daje široko razumevanje tega, kaj'je na trgu, ne omejeno na to, kar jaz'd kupite osebno. Nikakor ne dobim brezplačnega izdelka prisiliti me, da o tem govorim pozitivno ali sploh! (Niti darila, ki jih moram opozoriti, nikjer niso tako ekstravagantne kot na ravni urejevalnika revij.) Če želite kdaj natančno videti, kaj pošta prihaja na Beautyeditor HQ, sledite zgolj mojim Instagram Stories. Večina izdelkov res ne uspe narediti vtisa! Tisti, ki jih naredijo na blogu, so tukaj, ker jih imam rad ali pa so na nek način na novo objavljeni. jaz'sem začel s temi mesečnimi okviri za vsakogar, ki želi biti seznanjen z novimi lansiranjemi, a ko je nekaj resnično fantastično, dobi svojo lastno objavo.

Kako ravnati z razkritjem na Beautyeditor: Nekajkrat na tem blogu, jaz'je bil obtožen v pripombah, da ni razkril sponzorstva, ker je bil pregled “preveč pozitiven”. Ugh, nikoli ne bi naredil tega. Kadarkoli prejmem denar v zameno za objavo, boste jasno videli besedo “sponzorirane”, še preden kliknete članek. Na zgornji in spodnji strani vsakega sponzoriranega prispevka sem dal tudi sponzorirane značke, lahko vidite primer tega, kako to izgleda tukaj. Nikoli me blagovna znamka ni vprašala, da ne bi razkrila, niti me ni bilo treba pozitiven, ne pa mojega pravega mnenja (čeprav'da ste pred sprejemom sponzorstva dovolj rad, da bi lahko na nek način govorili o njem, če ne, bi morali povrniti svoj denar in ne opraviti objave). Kar se tiče družbenih medijev, to'je siva površina, vendar sem se pred kratkim vrnil in dodal razkritje vsakemu Instagram postu'To je bilo del sponzorske pogodbe in bo še naprej napredovalo. Razkritje tiskanih vzorcev, I'nisem bil tako previden, ker je ta blog stari in prihajam iz ozadja, kjer vzorci niso nič navadnega. jaz'm skušam ugotoviti najboljši način za ravnanje s tem napredovanjem, ker jaz ne'Ne morem samodejno dodati izjave o omejitvi odgovornosti na dnu mojih objav. (In samo misel, da bi morali iti nazaj in to storiti ročno na stotine objav … eeks!)

Vloga tiskovnih potovanj: jaz'Vabim vas na nekaj tiskovnih izletov kot blogerja, in sprva je bilo super. Že v dnevu, ko so blogi veljali za grdega stepchildrena lepotnega pisanja, je bilo kul, da bi dobili “priznanje”, da da, Beautyeditor je bil legitimen medij. V zadnjem času se je moje razmišljanje spremenilo. Mislim, da'je bilo leto od mene'Bil sem na novinarskem potovanju, in jaz'Ve je rekel ne toliko tistim. Razlog je, da vas nobeno podjetje ne vabi na potovanje z obiskom brez pričakovanja, da ste vi'Pišem o svoji blagovni znamki. Toda, ko razmišljate o tem, to'kot je pisanje sponzorirane pošte brez razkritja. Včasih deluje, in dobiš priložnost, da intervjuiš nekoga ali pojdi nekje, ki je tako čudovito, da ne'se ne počutite kot kompromis, da bi to delili z vašimi bralci. jaz'Ne bom rekel, da jaz'Nikoli več ne bom rekel “da” na potovanje z novinarji. Ampak z moje perspektive, to's splošno bolje, da obdržim svojo stran ceste. jaz'raje plačam, in razkriti, da sem bil plačan, kot trgovino dostop do mojega občinstva za zgolj potovanje (ki ni pravi počitek, tako kot se sliši!). Mi smo vredni več kot to!

Nazaj k tebi…

Upam, da je ta objava pomagala razsvetliti v temne, prašne kote lepotnega spletnega dnevnika! To'da bi ljudje izgubili vero v vse vrste lepote, ne glede na to, ali gre za revije, bloge, videoposnetke ali Instagram, ampak popolnoma razumem, zakaj se to dogaja. 

jaz'že več let govorim, da morajo blogerji prenehati iskati toliko “potrditve” od blagovnih znamk. Lepota kot tema je približno SO MORE VEČ, kot izdelki, pregledi in blagovne znamke! Moje upanje na spletno skupnost lepote ni le, da začnemo videti jasnejša razkritja, temveč tudi, da ustvarjalci vsebin začnejo sprejemati svojo individualnost, ne glede na to, ali ima to povezavo s podjetji za lepoto' trženjski koledarji. Ne'ne potrebujemo več ličil pregledi, potrebujemo mnenja! Nasveti! Osebnost! Pogovori!

Ali zaupate lepotnim blogom?
Kako se počutite glede sponzoriranih objav, partnerskih povezav, vzorcev in potovalnih sporočil??
Zaradi česar si zaupate ali ne zaupate bloggerju?